'Objevte Ameriku': USA zve turisty s vůbec první sjednocenou kampaní značky USA

Organizace byla dříve známá jako Corporation for Travel Promotion a je vůbec první globální spotřebitelskou značkou v Americe. Jako Brand USA Inc. skupina v pondělí v Londýně představila svou globální strategii značky před mezinárodním publikem. Tento krok je prvním krokem ve vývoji prvního jednotného marketingového úsilí Spojených států. První oficiální reklamní a marketingová kampaň, která přiláká návštěvníky pro volný čas, obchodní a vědecké účely, začne na jaře roku 2012, i když je webová stránka spuštěna na adrese discoveramerica.com. Logo přijaté pro program bylo odhaleno v pondělí a obsahuje písmena „USA“ složená z vícebarevných teček s webovou adresou „DiscoverAmerica.com“ pod nimi. Logo potlačuje jakýkoli náznak vlastenectví a má reprezentovat to, co Brand USA nazývá „Spojené státy úžasných možností“. Podle Brand USA bylo logo vytvořeno tak, aby bylo „čerstvé, přívětivé a inkluzivní“. Má reprezentovat rozmanitost lidí i země. „Na Spojených státech je tak přesvědčivé, že nikdo nedokáže vysvětlit, kdo jsme jako národ. Každý návštěvník a každá zkušenost pomáhá vytvářet strukturu americké kultury a Brand USA ztělesňuje tohoto ducha,“ řekl marketingový ředitel Chris Perkins. Během představení značky na londýnské Britské akademii filmového a televizního umění (BAFTA) organizace představila své plány. "Spojené státy nabízejí řadu destinací a zážitků, které nemají na světovém trhu obdoby," řekl generální ředitel Brand USA Jim Evans. "Nyní, vytvořením Brand USA, zveme cestovatele z celého světa, aby nás navštívili a sami zažili neomezené možnosti." Marketingové kampaně naplánované na březen příštího roku se zaměří na „přírodu, městské vzrušení, kulturu a požitek“. USA si za poslední desetiletí vydobyly reputaci jako nevítané. Pomineme-li všechny nacionalistické špunty, nově vytvořená turistická rada si klade za cíl pozvat návštěvníky z celého světa s otevřenou náručí, aby pomohli dostat národ z ekonomického útlumu. Evans poznamenal, že Američané jsou považováni za arogantní a drzé, kteří nikdy aktivně nežádali turisty, aby přišli na návštěvu. Už ne. "Poprvé měníme značku Ameriky," řekl Evans. V roce 2010 vydělaly Spojené státy na mezinárodním cestovním ruchu 134.4 miliardy dolarů. Podle údajů z USA je navštívilo rekordních 60 milionů turistů Obchodní oddělení. Naprostá většina těchto návštěvníků však přišla přes hranici z Kanady a Mexika, včetně mnoha jednodenních výletníků. Značka USA doufá, že přiláká více mezinárodních turistů ze zemí mimo Severní Ameriku. V roce 2010 bylo pouhých šest procent mezinárodních turistů přijíždějících z Británie, pět procent z Japonska, tři procenta z Německa a dvě procenta z Francie. Ještě horší je, že loni navštívilo pouhých 1.45 milionu Číňanů a Indů. Spojené státy stále zaostávají za Francií jako přední světovou turistickou destinací, ale vláda doufá, že se to změní. Cestovní ruch už tvoří 2.8 procenta hrubého domácího produktu a zhruba 7.5 milionu pracovních míst. Washington využil turistický průmysl jako relativně rychlý způsob, jak dostat ekonomiku z post-recesních potíží. Plán nebude jednoduchý. Proces přihlášky pro USA vízum stačí k odstrašení mnoha zahraničních turistů. Obtížný postup může zahrnovat pohovory a snímání otisků prstů – nemluvě o hromadách papírování. Spojené státy plánuje tento problém vyřešit pomocí nového systému bezvízového styku pro většinu západoevropských zemí, Japonsko a Austrálii. Rozpočet na kampaň, který se odhaduje až na 200 milionů dolarů, bude údajně pocházet z jiných zdrojů, než jsou dolary daňových poplatníků, financovaný kombinací investic soukromého sektoru a finančních prostředků shromážděných ministerstvem pro vnitřní bezpečnost od mezinárodních návštěvníků, kteří navštíví Spojené státy v rámci Program bezvízového styku. Marka Johansona 7. listopadu 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm