Největší asijský obchod Apple se otevírá v Šanghaji

ŠANGHAJ – Cui Lizhen, který se postavil dva dny před pátečním otevřením největšího asijského obchodu Apple (AAPL), zaměstnanci maloobchodu společnosti zvedli do vzduchu a odnesli do prodejny dlouhého bloku podél tony East Nanjing Road. Byl to začátek celodenního pep rally, který naplnil touhy nové generace čínských spotřebitelů a signalizoval vznik nového těžiště cupertinské společnosti. Cui neměl slova, která by popsala zážitek ze vstupu do obchodu s kruhovým skleněným schodištěm. "Nedá se to popsat," řekl 27letý muž. Pátý obchod Applu v pevninské Číně je dostatečně velký, aby zvládl až 40,000 XNUMX návštěvníků denně. Nachází se jen pár mil od vlajkového obchodu Apple se skleněnými válci Pudong o rozloze 16,000 23 čtverečních stop, který stejně jako další nedaleký obchod Apple v tomto XNUMXmilionovém městě není schopen zvládnout tlačenici zákazníků, kteří si ucpávají podlahy. V sobotu Apple plánuje odhalit svůj první obchod v Hongkongu, další prodejnu velikosti tanečního sálu postavenou s cílem pomoci společnosti překonat její největší problém v Asii – neschopnost uspokojit návalovou poptávku po iPhonech a iPadech. Nejnovější maloobchodní výstřelky jsou zálohy na investice, které Apple investuje do vznikajícího ekonomického obra, jehož rozrůstající se řady Číňanů připravených utratit by jednoho dne mohly představovat trh větší než ten ve Spojených státech. „Apple je výrobcem špičkových elektronických produktů. Čínský trh je obrovský a má velkou spotřebu,“ řekl 20letý Qiu Shi, který se spolu se svým přítelem Lee Dongshengem vydal na 10hodinovou jízdu vlakem z Guangzhou, aby stál ve frontě za Cui na otevření třípatrová budova, která zaměstná 300 zaměstnanců Apple v modrých tričkách. "Když budou ti dva spolu, vytvoří skvělou budoucnost," řekl a držel v ruce modrý iPad, který použil k focení nového obchodu, který byl přeplněný jako šanghajské metro. Tento týden Apple také uvedl svůj 3G iPad 2s v Číně, kde si dříve spotřebitelé mohli kupovat pouze tablety s Wi-Fi. Mezitím někteří analytici spekulují, že společnost je na pokraji uvedení levnějšího iPhonu zaměřeného na rozvojové trhy, jako je Čína, když oznámí svůj nový iPhone 5, který se očekává v nadcházejících týdnech. Otevírání obchodů přichází v době, kdy se falešné obchody Apple šíří po Číně, a jak se někteří odborníci ptají, zda společnost nebyla prostě připravena na šílenou poptávku po iPhonech, iPadech a MacBookech v této zemi s 1.3 miliardami lidí. Apple má v plánu mnoho dalších obchodů v Číně a po celé Asii. Ale její náročná maloobchodní strategie – nejen že jsou její prodejny navrženy do nejmenších detailů tak, aby odpovídaly uměleckému konzumu spoluzakladatele Steva Jobse, ale jejich umístění v elegantních čtvrtích jsou pečlivě vybírána – ztěžuje rychlé zavádění obchodů. "Věřím, že ze strany Applu existuje určité zoufalství, aby zachytil okamžik v Číně," řekl Needham & Co. řekl analytik Charles Wolf. "Střední třída v Číně je opravdu zbohatlík - opravdu chtějí roztáhnout křídla a kupovat luxusní věci, protože o ně byli tak dlouho ochuzeni." Zdá se, že Apple, který, jak se zdá, nikdy nevynechá obchodní pauzu, se v Číně přepočítal, řekl John Quelch, bývalý hlavní proděkan Harvard Business School a nyní vedoucí China Europe International Business School v Šanghaji. "Je to skvělá společnost, ale je vysoce orientovaná na USA," řekl. „Kdyby měli předvídavost, měli by v Číně minimálně 50 obchodů. Můžete si dovolit být pečlivý v zemi s 2 až 3% růstem HDP, ale ne v zemi s 10% růstem HDP." Apple se však stále více spoléhá na Asii, aby zvýšila prodeje. Společnost v červenci oznámila, že tržby za třetí čtvrtletí vzrostly o 600 procent za to, co Apple nazývá Velkou Čínou – pevninskou Čínou, Hongkongem a Tchaj-wanem – což se promítlo do 3.8 milionu dolarů. "Pevně ​​věřím, že právě teď (v Číně) škrábeme po povrchu," řekl Tim Cook, nový CEO Applu, během konferenčního hovoru s analytiky. Mobilní Číňané, kteří neustále hledají produkty, které dokážou zviditelnit jejich sociální postavení, dychtivě pořizují iPhony a iPady, dokonalou pastvu pro oči – i pro ty, kteří se nikdy nenaučí tato zařízení používat. „Každá dívka, kterou znám, má iPhone. Vydělávají 2,000 renminbi (asi 313 dolarů) měsíčně, ale stále mají iPhone,“ řekl Ming Yang, jednatel solární společnosti. "iPhone je jako 'It' telefon." Oficiální ceny iPhonu 4 v Číně začínají na zhruba 780 dolarech, i když zařízení na černém trhu se mohou prodávat za více, když jsou zásoby v obchodech Apple nízké. iPady jsou oblíbené dárky pro vládní úředníky a obchodní partnery. "Je to ten nejlepší dárek," řekl Yan Sun, spoluzakladatel společnosti Modim Technologies se sídlem v Šanghaji, výrobce mobilních aplikací pro videochat. Ze Silicon Valley si přivezl náruč iPadů, aby je daroval ceněným zaměstnancům a obchodním partnerům. Andrea Lui, návrhářka luxusních maloobchodních prodejen, nedávno okusila fanatismus Applu šířící se po Asii, když nechtěně nechala kabelku v části hongkongského obchodu Ikea. Když to bezpečnostní oddělení obchodu našlo, zavolalo ji. „Řekli mi, že všechno vypadá dobře – viděli, že tam mám peněženku, klíče. Moje BlackBerry tam bylo. Hotovost tam byla. Ale iPhone chyběl.“ Zdá se, že i mrtví chtějí produkty Apple. Číňané kupují papírové iPhony, iPady a MacBooky jako obětní dary zesnulým příbuzným během pohřbů nebo dnů na počest předků. „Dají se snadno objednat, takže nemusí stát fronty,“ Peter Chien, manažer hongkongského obchodu s pohřebními potřebami pro obětní předměty. Skutečnost, že Apple nebyl schopen držet krok s poptávkou v Asii, podporuje „intenzitu nadšení“ mezi spotřebiteli, řekl Quelch. „Čína je společnost velmi náročná na značky. Důvodem, proč jsou značky tak důležité, je to, že jsou způsobem, jak signalizovat sociální status. Když máte zemi, která je zhruba čtyřikrát větší než Spojené státy, je ještě důležitější vyniknout, abyste si toho všimli a dostali se dopředu." Čína by se mohla rychle stát stejně velkým trhem pro produkty Apple, jako jsou Spojené státy, řekl analytik Sterne Agee Shaw Wu. "Čína je jako Spojené státy v 60. letech - lidé si užívali 30 let růstu." Pozoruhodné je, že úspěch Applu v Číně se zatím obešel bez partnerství s China Mobile, největším světovým operátorem s více než 600 miliony předplatitelů. Apple má partnerství se společností China Unicom, která má asi 170 milionů předplatitelů. Apple a China Mobile jsou v jednání, i když žádná dohoda zatím nebyla oznámena. To znamená, že bezpočet Číňanů se muselo vzdát vytoužených čísel China Mobile, aby přešli na China Unicom – nebo zaplatili za dva telefony – aby mohli používat iPhone. To je jeden z důvodů, proč Ailing Wang „nenávidí“ Apple. Mezi její další výtky patří potíže s psaním v čínštině na zařízeních Apple, skutečnost, že většina aplikací pro iPhone a iPad stojí peníze – Číňané neradi platí za software – a celkový americký přístup společnosti k technologiím, a to i v Číně. „Jejich postoj je: ‚My jsme Apple. Jsme Kdo jsme. Pro Číňany se neměníme,“ řekl Wang, který pracuje jako ředitel školení v poradenské firmě, která spolupracuje s nadnárodními společnostmi. "Vždy je kritizuji na (jako na Twitteru) Weibo," řekla. John Boudreau 24. září 2011 http://www.mercurynews.com/business/ci_18964424?nclick_check=1